Am Anfang war die Eidechse. Der Vergleich der Sollbruchstelle am Eidechsen-Schwanz mit der Sollbruchstelle der Glasampulle war 1986 die erste Image-Anzeige dieser Art der Frankfurter Werbeagentur Lürzer GmbH. Sie brachte uns Werber selbst und die Marketing-Abteilung der Glaswerke Schott auf die Idee, eine weitergehende Vergleichskampagne – Natur und Glastechnik – zu entwickeln. Diese so genannte „BIONIK-Kampagne“ machte die komplizierten und für Laien eher unzugänglichen Vorgänge der Glasherstellung und -veredelung greifbarer und schuf mittels des „Borrowed Interest“ an Tieren und Natur weltweit Aufmerksamkeit für die Firma Schott und ihre Produkte.